Tie-In ในคอนเทนต์อย่างไร ให้ได้ใจ Gen Z

Tie-In

Share This Post

Share on facebook
Share on linkedin
Share on twitter
Share on email
Previous
Next

การ Tie-In หรือ การทำโฆษณาแฝง เป็นการสื่อสารทางการตลาดที่จะสร้าง Brand Awareness โดยดึงจุดเด่น ความน่าเชื่อถือ และภาพลักษณ์ที่ดีของแบรนด์ออกมา ซึ่งธุรกิจสามารถ Tie-In ได้เอง หรือจะมีการจ้างสื่อ KOL Influencer เพื่อเป็นตัวกลางในสื่อสารทางการตลาด เพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคได้ง่าย และประหยัดค่าใช้จ่ายได้เป็นจำนวนมาก

การที่จะขายสินค้าในปัจจุบัน บางทีแค่โฆษณาเฉย ๆ พูดออกไปตรง ๆ อาจจะทำให้ผู้คนไม่ค่อยสนใจในผลิตภัณฑ์หรือสินค้านั้น ๆ ไปเลย เนื่องจากรู้สึกว่าถูกยัดเยียดมากจนเกินไป

ด้วยพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป คนรุ่นใหม่ถือกำเนิดขึ้นกันเป็นจำนวนมาก ส่งผลให้การโฆษณาเดิม ๆ กลายเป็นความล้าหลังและไม่เป็นที่น่าสนใจอีกต่อไป โดยเฉพาะกับ Gen Z เนื่องจากพวกเขาเหล่านี้มีไลฟ์สไตล์และการใช้ชีวิตแบบสุดโต่ง ไม่อยู่ในกรอบหรือวัฒนธรรมเดิม ๆ มีนิสัยและความคิดเป็นของตัวเองค่อนข้างสูง ส่งผลให้กลยุทธ์ทางการตลาดแบบเดิม ๆ ของแบรนด์ไม่อาจจะใช้ได้ผลอีกต่อไป จึงได้เกิดเป็นกลยุทธ์การตลาดที่มีรู้แบบการขายแบบใหม่ หรือก็คือการโฆษณาแฝง TIE-IN นั่นเอง

การโฆษณาแฝงแบบนี้มีวิธีการหลากหลายรูปแบบ ซึ่งในแต่ละรูปแบบก็มักจะแตกต่างกันไป แต่ไม่ได้ส่งผลลัพธ์ที่ต่างกันมากนัก วันนี้ YOU MOOC เลยอยากพาคุณมารู้จักกับกลยุทธ์การทำโฆษณาแฝงในยุคปัจจุบันกันค่ะ

Tie-In 01

กลยุทธ์ Tie-in ที่สามารถสร้างการรับรู้แบบยุคใหม่

ผ่าน KOL/Influencer

ในยุคสมัยที่ KOL Influencer เรียกได้ว่าเป็นอาชีพที่ขับเคลื่อนในวงการการตลาดได้เป็นอย่างดี ยอดขายจากการโปรโมตผ่านบุคคลเหล่านี้ พบว่าได้ผลลัพธ์ที่ดีมากกว่าการโฆษณาแบบเดิม ๆ 

Tie-In

เรียนรู้เกี่ยวกับ KOL/ Influencer:
The KOL: ขายให้ปัง ดังและรวย (ครบถ้วนทุกบทเรียน)

ด้วยความที่ KOL / Influencer มักจะขายสินค้าในรูปแบบคอนเทนต์ที่สนุกสนาน ไม่จำเจ ทำให้ผู้ชมรู้สึกว่าไม่ได้ขายตรงมากจนเกินไป ทั้งยังเป็นการเสริมสร้างความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ได้เป็นอย่างดี

บทความที่เกี่ยวข้อง: 
KOL Marketing ประเทศจีนทำอย่างไรให้ประสบความสำเร็จ
เรียนรู้การเติบโตธุรกิจด้วยการสร้างยอด Like เพิ่มยอดขาย กับ “KOL Marketing”

Tie-In 03

โปรโมตผ่าน Live Streaming

การ Live เป็นอีกช่องทางหนึ่งที่เหมาะสำหรับการโฆษณาสินค้าไม่แพ้ช่องทางอื่น ๆ ซึ่งในการไลฟ์นี้ ไม่ใช่การไลฟ์ขายของแบบทั่วไป แต่จะเป็นการแทรกโฆษณาผ่าน Live Streaming การไลฟ์แข่งกีฬา E-Sport หรือการไลฟ์ของรายการออนไลน์

การโฆษณาผ่านการไลฟ์นี้ ตัวสินค้าและผลิตภัณฑ์จะต้องเข้ากับสไตล์และคอนเทนต์ของช่องต่าง ๆ เหล่านั้นด้วยเช่นกัน โดยเฉพาะการไลฟ์แบบนี้จะทำให้ผู้รับสารหรือกลุ่มเป้าหมายสามารถรับรู้และซื้อตามได้แบบ Real Time เช่นเมื่อพากษ์เกมนาน ๆ ก็จะรู้สึกคอแห้งหรือหิว ผลิตภัณฑ์ที่สามารถทำโฆษณาได้ ก็เป็นตั้งแต่น้ำดื่ม และขนมต่าง ๆ

บทความเพิ่มเติมเกี่ยวกับการ Live Streaming: 
Streamer หน้าใหม่ เปลี่ยนการเล่นเกมออนไลน์ให้เป็นรายได้


Tie-In แฝงในภาพยนตร์
เป็นหนึ่งในวิธีการแฝงตัวโฆษณาที่สามารถสร้างภาพจำได้เป็นอย่างดี โดยในบางครั้งอาจจะทำให้แบรนด์กลายเป็นส่วนหนึ่งของเรื่อง เช่น การที่ตัวเอกประกอบอาชีพเป็นสจ๊วต ก็จะมีการแต่งกายด้วยเสื้อผ้า ฉากบนเครื่องบินของสายการบินนั้น ๆ และอีกรูปแบบหนึ่งคือการโฆษณาแฝงสินค้าที่สอดคล้องกับการใช้ชีวิตประจำวันของตัวละคร เช่นผลิตภัณฑ์สกินแคร์ ที่เมื่อตัวละครใช้แล้วหน้าใส ผิวชุ่มชื้น ผู้ชมเห็นแล้วก็อยากซื้อตาม เป็นต้น

Tie-In 04

Tie-In ผ่านคอนเทนต์ช่อง Youtube 
การโฆษณาในรูปแบบนี้ตัวเจ้าของแบรนด์ต้องศึกษารูปแบบของคอนเทนต์และไลฟ์สไตล์ของช่องนั้น ๆ ให้ดี และในทางเดียวกัน Youtuber จะต้องศึกษาตัวแบรนด์และผลิตคอนเทนต์ให้เข้ากับแบรนด์และนำเสนอสินค้านั้น ๆ ให้ดูน่าสนใจ และเป็นการสร้างประสบการณ์ที่ดีให้กับผู้บริโภค ให้ผู้บริโภคอยากซื้อตาม

หลักการ Tie-In

Basic Placement เป็นการวางสินค้าไว้บนสื่อ แบบให้เห็นได้ชัดเจนหรือแอบวาง แต่จะไม่มีการพูดถึงสินค้านั้น ๆ เช่นในรายการสัมภาษณ์ มักจะวางสินค้าเอาไว้ตรงโต๊ะให้เห็นได้ชัด หรือการวางสินค้า ป้ายโฆษณา โลโก้ ไว้ในฉากซิทคอม แต่จะไม่มีการพูดถึงหรือโปรโมทใด ๆ ทั้งสิ้น

Integrated Placement การผสมผสานสินค้าให้เข้ากับสื่อ โดยจะเป็นการแสดงสินค้าแบบเนียน ๆ ซึ่งอาจจะมาในรูปแบบของการใช้บทพูดหรือการแสดงที่ดูแนบเนียน จนบางทีอาจทำให้ผู้ชมไม่ทันได้สังเกตว่านั่นคือการโฆษณา เช่นการที่นักแสดงดื่มน้ำ แบบที่มุมกล้องอาจจะเห็นโลโก้สินค้าเพียงช่วงหนึ่ง แต่ไม่ได้จดจ่ออยู่กับตัวสินค้ามากจนเกินไป และตัวนักแสดงอาจจะทำท่าทางให้เห็นว่าดื่มไปแล้วสดชื่น

Enhanced Placement การโฆษณาผ่านสื่อนั้น ๆ แบบโจ่งแจ้ง โดยอาจจะถ่ายทอดออกมาผ่านบทพูด จนผู้ชมสังเกตและรับรู้ได้อย่างชัดเจนว่านั่นคือการโฆษณา แต่อาจจะปรับเปลี่ยนบทให้ดูไม่จริงจังมากจนเกินไป ยังมีความธรรมชาติของสื่อนั้น ๆ อยู่ เช่นการที่นักแสดงพูดถึงคุณสมบัติของมือถือ อธิบายการใช้งานในแต่ละฟังก์ชัน เป็นต้น

Programming การนำสินค้าเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของสื่อนั้น ๆ เช่นรายการทำอาหาร อาจจะใช้อุปกรณ์จากแบรนด์ ๆ นั้นทั้งหมด หรือการเลือกใช้วัตถุดิบประกอบอาหาร ก็มาจาก Supermarket เพียงแห่งเดียว และมีการถ่ายให้เห็นโลโก้อย่างชัดเจน

Tie-In 05

สื่อยุคใหม่ควรทำโฆษณาแฝงอย่างไรให้ไม่รู้สึกว่ายัดเยียด ?

  1. สินค้าที่จะโฆษณาต้องมีความเข้ากับคอนเซปต์ หรือ Mood & Tone ณ ขณะนั้น โดยผู้ชมจะต้องไม่รู้สึกว่ามันต่างออกไปอย่างเห็นได้ชัดจนรู้สึกตะขิดตะขวงใจ และจะต้องแทรกเนื้อหาให้แนบเนียนที่สุด ดังนั้นแล้วเมื่อได้รับสินค้ามา สิ่งแรกที่เราต้องคิดคือจะทำคอนเทนต์อย่างไร ให้ขายสินค้าได้ และแนบเนียนที่สุด
  2. ไม่ควร Hard Sell เกินไป ในบางครั้งการโฆษณาแฝงไม่จำเป็นต้องมากับการขายที่แนบเนียน แต่ตัวของผู้นำเสนอสามารถบอกเล่าโดยตรงได้ โดยสามารถเล่าเรื่องราวของตัวสินค้าให้น่าสนใจและบอกต่อ สร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับผู้ชม ไม่ควรจะขายสินค้าโดยตรงแบบที่ผู้ชมจะรู้สึกเหมือนโดนมัดมือชกจนเกินไป
  3. เลือกสื่อให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมายมากที่สุด ในปัจจุบันมีผู้ผลิตคอนเทนต์ออกมาเป็นจำนวนมาก และมีช่องทางในการเผยแพร่โฆษณาของเราเยอะแยะไปหมด ดังนั้นเจ้าของแบรนด์ต้องเลือกสื่อที่ต้องการนำเสนอให้ดี ๆ ซึ่งจะต้องพิจารณาว่าสินค้าของเราเหมาะกับแพลตฟอร์มไหน และการขายแบบใด เพื่อให้สามารถสื่อสารไปยังกลุ่มลูกค้าและผู้ชมได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด

เรียนรู้เกี่ยวกับเทคนิคการเลือก KOL จากเจ้าของธุรกิจตัวจริง: 
เจาะ Insight นักธุรกิจ เลือก KOL อย่างไร?

__________________________________________________________________________

ช่องทางติดตามอื่น ๆ  
Facebook: https://www.facebook.com/youmooc
LINE: @youmooc (อย่าลืมใส่ @) [https://lin.ee/thXVOy0]
Shopee: YOU MOOC
Lazada: YOU MOOC

Previous
Next

More To Explore

คอร์สใหม่ล่าสุด

ทรานฟอร์มธุรกิจมาติดล้อ (The Revolution: Business on Wheels)

ความยาว

1-2 ชม.

Intro_To_DS_Cover_Photo

เริ่มต้นเรียนรู้ Data Science เพื่อก้าวเข้าสู่นักวิจัยข้อมูล

เริ่มต้นเรียนรู้ด้าน Data Science แบบเข้มข้น

ความยาว

7-8 ชม.

Bussiness Tools

ใช้เครื่องมือบริหาร ทำงานได้ร้อยเท่า

เรียนรู้ความสำคัญของระบบ IT ต่อธุรกิจ

ความยาว

1-2 ชม.

เป็นเถ้าแก่ได้ ต้องขายให้เป็น

เรียนรู้เรื่องการขายและบริหารธุรกิจ

ความยาว

1-2 ชม.

Story Telling – The Key Differentiation for Modern Day Leaders

เรียนรู้ทักษะและวิธีการพรีเซนต์งานอย่างไรให้ได้ใจเจ้านายและลูกค้า

ความยาว

1 ชม.

เจาะลึกวิธีการบริหารเงิน (ฉบับคนไม่จบการเงิน)

ทำความเข้าใจเกี่ยวกับเรื่องบัญชี การเงิน และภาษี แบบไม่ซับซ้อน

ความยาว

1-2 ชม.

THE KOL

The KOL: ขายให้ปัง ดังและรวย (ครบถ้วนทุกบทเรียน)

เคล็ดลับการก้าวเข้าสู่อาชีพ KOL อย่างมั่นใจและมืออาชีพ

ความยาว

11-12 ชม.

Insight for KOL

เจาะ Insight นักธุรกิจ เลือก KOL อย่างไร?

ประสบการณ์และมุมมองนักธุรกิจ มีวิธีเลือก KOL อย่างไร

ความยาว

1-2 ชม.

Start Business

เริ่มต้นให้ถูกวิธี เพื่อการเงินที่มั่นคง

การบริหารจัดการการเงินอย่างเข้าใจและถูกวิธีสำหรับ KOL

ความยาว

1 ชม.

Ecommerce

กลยุทธ์สร้างยอดขาย สไตล์ e-Commerce

เรียนรู้เทคนิคการสร้างธุรกิจแบบ e-Commerce

ความยาว

1 ชม.

Grow Business

ธุรกิจเติบโตด้วย Marketing, Brand & Sales

เรียนรู้ด้านการตลาดอย่างเข้มข้น

ความยาว

1 ชม.

นำเสนออย่างไร ได้ทั้งใจ . งาน . เงิน

เจาะลึกเรื่องการนำเสนอและเทคนิคการเจรจา

ความยาว

1 ชม.

Posture

TIE-IN สินค้าอย่างไร ให้ปัง!

วิธีการ TIE-IN สินค้าอย่างมืออาชีพ

ความยาว

1 ชม.

Content Tie-ins

มาดดี มีชัยไปกว่าครึ่ง

เรียนรู้เรื่องบุคลิกภาพให้ดูดี

ความยาว

1 ชม.

Personality

บุคลิกเรียกทรัพย์ สำหรับคนอยากเป็น KOL

เริ่มการพัฒนาบุคลิกภาพอย่างเจาะลึก

ความยาว

1 ชม.

Live Streaming

Live ทั้งที ภาพต้องดี เสียงต้องปัง

วิธีการทำ Livestream อย่างมืออาชีพ

ความยาว

1 ชม.

Create content

คนรุ่นใหม่ รวยได้ด้วย Content

เรียนการสร้างคอนเทนต์ให้ดี ปัง โดน

ความยาว

1 ชม.

TIk TOK for pros

TikTok: เริ่มต้นง่ายๆ กับแพลตฟอร์มออนไลน์สุดฮอต

เรียนรู้การใช้ฟังก์ชั่น TikTok อย่างเจาะลึก

ความยาว

1 ชม.

Business through social media

สร้างธุรกิจจากการสร้างตัวตนบน Social Media

วิธีการสร้างตัวตนบนโลกออนไลน์ให้เป็นที่รู้จัก

ความยาว

1 ชม.

Know how to social media

รู้จักใช้ Social Media ให้เป็นเครื่องมือสร้างรายได้

ปูพื้นฐานเรื่องแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่างเจาะลึก

ความยาว

1 ชม.