7 ข้อ เป๊ะ ปัง เลือก KOL อย่างไร? ให้เหมาะกับแบรนด์ เคยสงสัยไหมว่าการเลือกตัวแทน KOL หรือ Influencer ของแต่ละแบรด์นั้น เค้ามีเกณฑ์หรือวิธีการอย่างไร ที่ทำให้เลือกแล้วใช่ เลือกแล้วโดนใจ เราขอแนะนำ 7 ข้อ เป๊ะ ปัง เลือก KOL อย่างไร? ให้เหมาะกับแบรนด์ การโปรโมทโดยผ่านทางบุคคลที่น่าเชื่อถือ และ เป็นกระแส สามารถเพิ่มยอดขายให้กับแบรนด์ได้เป็นอย่างดี ต้องรู้ 7 ข้อนี้ หากคุณไม่อยากพลาด

เรียนรู้เพิ่มเติม:เจาะ Insight นักธุรกิจ เลือก KOL อย่างไร?

1.ดูว่าใครที่เหมาะสมกับแบรนด์ และสินค้าของเรา
การเลือกคนที่เหมาะสมกับแบรนด์นั้น ต้องคำนึงถึงภาพลักษณ์ของแบรนด์และตัวสินค้า เราต้องดูไลฟ์สไตล์ คอนเทนท์ที่ KOL ลง มีการลงที่สม่ำเสมอหรือไม่ และเป็นไปในแนวทางเดิมหรือไม่ มีผู้ติดตามที่ตรงตามกลุ่มลูกค้าของเรา การมียอด Follower จำนวนมากไม่ได้การันตีว่า KOL แต่ละคนจะมี Character ที่ตรงตามแบรนด์ของเราไปหมด ดังนั้นเราจึงต้องหา KOL ที่เหมาะกับแบรนด์เราจริง ๆ

2.กำหนดเงื่อนไขข้อตกลงให้รอบคอบ
กำหนดวันเวลาที่เหมาะสม บอกข้อมูล รายละเอียดการส่งงาน เช่น เป็นคลิป VDO ความยาวเท่าไหร่ หากเป็นภาพนิ่งแนวนอนหรือแนวตั้ง ขนาดเท่าไหร่ และมีกี่ภาพ ที่ต้องส่ง ในระยะเวลาที่กำหนด รวมไปถึงช่องทางการเผยแพร่ ต้องระบุให้ชัดเจน และ KOL ต้องทำตามข้อตกลงทั้งหมด ในส่วนของ KOL บางคนที่มีแบรนด์ที่ต้องนำเสนอไปพร้อม ๆ กัน หลายแบรนด์ เราต้องทำข้อตกลงว่าสามารถนำเสนอ ในขณะที่ทำสัญญาข้อตกลงกับเรา ได้หรือไม่

เรียนรู้เพิ่มเติม:เจาะ Insight นักธุรกิจ เลือก KOL อย่างไร?

3.วางแผนงบประมาณในการจ้าง KOL
การจ้าง KOL นั้น ต้องคำนึงถึงกำลังการจ่ายไหวของเราด้วย ว่าไหมหรือไม่ ต้องดูเรทราคาของแต่ละคน และต้องทำงบประมาณให้พร้อม หากวางแผนการเงินได้ไม่ดี อาจส่งผลกระทบภายหลัง ซึ่งแน่นอนว่า ต้องสร้างความปวดหัวให้เจ้าของแบรนด์หลาย ๆ คน เพราะฉะนั้น การจะจ้างใครมาเป็น KOL ต้องศึกษาให้รอบคอบ เพื่อที่จะไม่เป็นการใช้ทรัพยากร ทางการเงิน ของบริษัทโดยไร้ประโยชน์และสร้างปัญหาให้กับเจ้าของแบรนด์นั้น ๆ

4.เลือก KOL ที่สามารถวิเคราะห์แบรนด์เราได้อย่างดี
หากเราจะต้องเลือกใคร ก็ควรต้องเลือกคนที่รู้ใจเรามากที่สุด ถามอะไรสามารถตอบได้ และตรงประเด็น ไม่ควรเลือกคนที่ทำตามสั่งแต่ไม่วิเคราะห์ข้อมูลเพื่อบอกต่อ ทำให้กลุ่มลูกค้าเชื่อถือ และควรเลือกคนที่เข้าใจในตัวแบรนด์ได้เป็นอย่างดี หากเราเลือกถูกคนแบรนด์ของเราก็จะไม่

5.ศึกษายอด Follower ของ KOL อย่างละเอียด
ยอด Follower ของ KOL นั้น บ่งบอกถึงกลุ่มลูกค้าของเราได้ สามารถช่วยในการคัดกรองกลุ่มลูกค้าได้ ดังนั้นเราจึงต้องศึกษาหาข้อมูลยอด Follower อย่างละเอียด เช่น เพศ อายุ อาชีพ ภูมิลำเนา เป็นต้น และป้องกันยอด Follower ปลอม ที่จะทำให้เราเสียประโยชน์ไป ทั้งด้าน การเงิน เวลา และบุคลากร จากที่เราต้องเอาเวลาไปศึกษาคนที่ไม่ใช่เป้าหมายเราตั้งแต่แรก กลุ่มลูกค้าจึงเป็นสิ่งสำคัญอย่างมาก เพราะเป็นกลุ่มที่ต้องมาใช้ แบรนด์ สินค้าของเรา

เรียนรู้เพิ่มเติม:เจาะ Insight นักธุรกิจ เลือก KOL อย่างไร?

6.ศึกษาผลงานของ KOL ที่เคยทำ
เราต้องย้อนกลับไปดูประวัติผลงานที่ KOL เคยได้ทำมา เพื่อประกอบการตัดสินใจว่า KOL ที่เราเลือกถนัดในเรื่องไหนและผลตอบรับนั้น ดีแค่ไหน ในเรื่องไหน คนที่เราเลือกได้ผลตอบรับในด้านไหนเป็นพิเศษ และสามารถดึงเอาความสามารถของ KOL คนที่เราเลือกมานั้น สร้างผลตอบรับที่ดีให้แบรนด์ สร้างยอดขาย หรือ รวมไปถึงการบอกต่อสินค้า ให้มีความน่าเชื่อถือและกลับมาซื้อซ้ำทำให้เป็นผลดี สามารถเพิ่มยอดขายได้

7.ประเมินผลงานของ KOL
หลังจากที่เราได้จ้างงาน KOL แล้ว เราควรจะประเมินผลเก็บข้อมูล และใช้ตัวชี้วัดว่า ควรจะจ้างต่อ จ้างเพิ่ม หรือเปลี่ยนคนเพื่อให้แบรนด์นั้น มีผลตอบรับที่ดีขึ้นมากกว่าเดิม ซึ่งการประเมินนั้น วัดได้จากยอด Engagement ยอดขายและยอดคนที่เข้ามาสอบถามในสินค้าแบรนด์มีเพิ่มมากขึ้นหรือไม่ และถ้าหากประเมินแล้ว เราก็ควรจะนำผลประเมินนี้ไปต่อยอดเพื่อพัฒนาแบรนด์ของเราต่อไป

ช่องทางติดตามอื่น ๆ
Facebook: https://www.facebook.com/youmooc
LINE: @youmooc (อย่าลืมใส่ @) [https://lin.ee/thXVOy0]