Coke (โค้ก) แบรนด์ที่เติบโตพร้อม Packaging

case study coke

Share This Post

Share on facebook
Share on linkedin
Share on twitter
Share on email
Previous
Next

Coca-Cola หรือที่คนไทยรู้จักในเครื่องดื่ม “โค้ก (Coke)” เครื่องดื่มน้ำอัดลมที่ผู้คนนิยมดื่มกันเป็นอันดับต้น ๆ ของโลก โดยผู้คนมักจะจดจำในภาพลักษณ์ของเครื่องดื่มสีดำ ฉลากสีแดง ที่คงเอกลักษณ์ และอัตลักษณ์ของโค้กได้เป็นอย่างดี วันนี้ YOU MOOC เลยอยากจะพาทุกคนมารู้จักกับโค้กให้มากยิ่งขึ้น ถึงที่มาของสีประจำแบรนด์และวิวัฒนาการของโค้กในแต่ละยุคที่ผ่านมา รวมไปถึงการทำการตลาดที่น่าสนใจจากแบรนด์นี้

เพราะคงปฏิเสธไม่ได้เลยว่าสีสันและเครื่องหมายการค้าของโค้กคือสิ่งที่สร้างภาพจำให้กับผู้คนทั่วโลกได้เป็นอย่างดี ถึงแม้ว่าตัว Packaging จะมีการเปลี่ยนรูปแบบตามยุคสมัยแต่สิ่งที่น่าแปลกใจคือโค้กมีวิธีการอย่างไร ที่ยังคงความเป็นตัวตนเอาไว้ และสร้างภาพจำของแบรนด์ได้อย่างประสบความสำเร็จ

โค้ก บอกเล่าตัวตนว่าเป็น ‘Experience of happiness and joy” ผ่านเครื่องดื่มที่มีฟองสีดำ ภายใต้โลโก้ที่มีสีขาว-แดง โค้กในช่วงแรกก็ยังไม่มีภาพจำของแบรนด์ที่ชัดเจนและไม่ได้มีสีขาว-แดงดังที่เราเห็นกันอย่างทุกวันนี้ แต่ในช่วงปี 1931 ช่วงที่อเมริกาพบกับ #ภาวะเศรษฐกิจตกต่ำครั้งใหญ่(Great Depression) ทำให้โค้กต้องเร่งทำการตลาดเพื่อเพิ่มยอดขาย

การแก้ปัญหาของโค้กในตอนนั้นคือการให้ศิลปินชื่อ Sundblom วาดภาพ “ซานตาคลอส” ในปี 1931 และใช้ซานตาคลอสนั้นทำแคมเปญ ซึ่งก่อนหน้านั้น Coca Cola ก็เคยใช้ซานตาคลอสในการทำแคมเปญมาก่อน แต่เป็นซานตาคลอสที่มีรูปร่างน่ากลัว เป็นคนผอมๆ แต่หลังจากการรีแบรนด์ตัวซานตาคลอสใหม่ให้อ้วน ดูใจดีโดยฝีมือของ Sundblom โค้กก็ใช้ซานตาคลอสทำการตลาดมาโดยตลอด

ซึ่งสีโลโก้ของโค้กก็เป็นสีเดียวกันกับเสื้อซานตาคลอส นั่นก็คือสีแดงขาว ซึ่งโค้กเพิ่งเปลี่ยนโลโก้มาเป็นสีแดงขาวในช่วง 1950 หรือประมาณ 20 ปีให้หลังจากการที่โค้กประสบความสำเร็จโดยใช้ซานตาคลอสทำการตลาดและสร้างภาพจำได้เป็นอย่างดี

Packaging ของโค้กจะมีอยู่หลากหลายรูปแบบ ขนาด และราคา ซึ่งจะมีทั้งรูปแบบของขวดพลาสติก ขวดแก้ว และกระป๋อง โดยจะแบ่งตามการตอบโจทย์ของผู้บริโภคในแต่ละคน ที่บางคนมักจะชื่นชอบการดื่มคนเดียว บางคนก็ชื่นชอบการสังสรรค์เป็นหมู่คณะ ซึ่งการมี Packaging ที่หลากหลาย จะช่วยเพิ่มโอกาสในการดื่มให้กับผู้บริโภคได้มากขึ้น

ไม่เพียงเท่านั้น มุมมองต่อตัวบรรจุภัณฑ์ของโค้ก ได้สร้างความเปลี่ยนแปลงให้กับตลาดได้เป็นอย่างมาก เพราะบรรจุภัณฑ์ของโค้กไม่ได้เป็นแค่ตัวที่เข้ามาช่วยห่อหุ้มสินค้าที่อยู่ข้างในเท่านั้น แต่ยังเป็นการส่งเสริมการตลาดชั้นดีตามแคมเปญต่าง ๆ ที่โค้กได้คิดค้นขึ้นมา ไม่ว่าจะเป็น “Share a Coke”การพิมพ์ชื่อของบุคคลเข้าไปกับตัวของ Packaging ที่เมื่อผู้คนพบเห็นชื่อของตัวเองก็มักจะถ่ายรูปและอัพลงโซเชียลมีเดียจนกลายเป็นกระแสไวรัลไปได้อย่างรวดเร็ว ซึ่งจุดนี้เป็นการเพิ่มยอดซื้อ-ขาย และเอนเกจของลูกค้าได้เป็นอย่างดี

ซึ่งจากแคมเปญดังกล่าวไม่เพียงแต่เพิ่มยอดเอนเกจให้กับโค้กเท่านั้น แต่ยังสามารถเข้าไปนั่งในใจของผู้บริโภคได้ เพราะการเปิดให้แบรนด์โค้กสามารถเข้าไปในพื้นที่ส่วนตัวบนสื่อสังคมออนไลน์ของพวกเขาได้นั้น นั่นหมายถึงการเปิดกว้างรับเอาแบรนด์โค้กเข้าไปเป็น 1 ในแบรนด์ขวัญใจของพวกเขา ถือว่าเป็นการทำการตลาดที่ฉลาดและสามารถเปลี่ยนจากบรรจุภัณฑ์ธรรมดาให้เป็นได้มากกว่าแค่บรรจุภัณฑ์

เรียนรู้เกี่ยวกับแบรนด์ง่าย ๆ ผ่านคอร์ส: 
ธุรกิจเติบโตด้วย Marketing, Brand & Sales

การเดินทางของ Coca-Cola

  • 2442-2445 ออกบรรจุภัณฑ์ ที่เรียกว่า “Hutchinson Bottle” เป็นขวดแก้วที่มีโลหะปิดด้านบน สามารถเปิดขวดได้โดยการกดฝาลง เป็นขวดรูปแบบแรกที่โค้กนำมาใช้
  • 2443-2459 ได้แนะนำขวด “Straight-sided Bottle” เป็นขวดรูปทรงตรงสีเหลืองอำพัน และขวดใสปั๊มโลโก้นูน ถูกใช้อย่างแพร่หลายในสหรัฐ ซึ่งในช่วงเวลานั้นบริษัทเครื่องดื่มจำนวนมากนิยมใช้ขวดรูปทรงนี้ และมีผู้ลอกเลียนแบบโดยการนำโลโก้ของโค้กไปใช้ในรูปแบบต่าง ๆ กัน
  • 2458 สมาคมผู้ผลิตขวดโค้กได้ตั้งโจทย์ให้กับโรงงานผลิตขวดแก้วจำนวน 8 โรงงาน ให้สร้างสรรค์ขวดโค้กแบบใหม่ที่มีความโดดเด่นและเป็นที่จดจำได้ แม้อยู่ในความมืด หรือแตกเป็นชิ้นเล็กๆ อยู่บนพื้นก็ตาม ซึ่งทีมสร้างสรรค์ของ “The Root Glass Company” ความเข้าใจผิดว่า “เมล็ดโกโก้” คือส่วนผสมในสูตรลับของโค้ก จึงนำเอาภาพฝักโกโก้จากสารานุกรมอังกฤษ มาเป็นแรงบันดาลใจในการออกแบบขวดโค้ก ที่ถือได้ว่าเป็น “ต้นแบบ” ของโค้กขวดแก้วในทุกวันนี้ ที่มีเอกลักษณ์อยู่ที่รูปทรงโค้งเว้า (Contour Shape)
05-coke
  • 2502 เข้าสู่ประเทศไทยครั้งแรก โดยบรรจุภัณฑ์แรกที่แนะนำสู่ตลาด คือ โค้กขวดแก้ว ขนาด 6.5 ออนซ์ ขายในราคา 1 บาทตามร้านโชห่วย
  • 2546 โค้กประเทศไทย แนะนำ “โค้ก พี่บิ๊ก” ขวดแก้ว ขนาด 15 ออนซ์ เพื่อนำเสนอความคุ้มค่า คุ้มราคาให้กับผู้บริโภค
  • 2555 โค้กประเทศไทย แนะนำการดื่มโค้กขวดแก้ว แบบ “Perfect Serve” เพื่อให้ได้รสชาติที่ดีที่สุด
  • 2558 โค้กเฉลิมฉลองครบรอบ 100 ปี โค้กขวดแก้ว

__________________________________________________________________________

ช่องทางติดตามอื่น ๆ  
Facebook: https://www.facebook.com/youmooc
LINE: @youmooc (อย่าลืมใส่ @) [https://lin.ee/thXVOy0]
Shopee: YOU MOOC
Lazada: YOU MOOC

Previous
Next

More To Explore

คอร์สใหม่ล่าสุด

ทรานฟอร์มธุรกิจมาติดล้อ (The Revolution: Business on Wheels)

ความยาว

1-2 ชม.

Intro_To_DS_Cover_Photo

เริ่มต้นเรียนรู้ Data Science เพื่อก้าวเข้าสู่นักวิจัยข้อมูล

เริ่มต้นเรียนรู้ด้าน Data Science แบบเข้มข้น

ความยาว

7-8 ชม.

Bussiness Tools

ใช้เครื่องมือบริหาร ทำงานได้ร้อยเท่า

เรียนรู้ความสำคัญของระบบ IT ต่อธุรกิจ

ความยาว

1-2 ชม.

เป็นเถ้าแก่ได้ ต้องขายให้เป็น

เรียนรู้เรื่องการขายและบริหารธุรกิจ

ความยาว

1-2 ชม.

Story Telling – The Key Differentiation for Modern Day Leaders

เรียนรู้ทักษะและวิธีการพรีเซนต์งานอย่างไรให้ได้ใจเจ้านายและลูกค้า

ความยาว

1 ชม.

เจาะลึกวิธีการบริหารเงิน (ฉบับคนไม่จบการเงิน)

ทำความเข้าใจเกี่ยวกับเรื่องบัญชี การเงิน และภาษี แบบไม่ซับซ้อน

ความยาว

1-2 ชม.

THE KOL

The KOL: ขายให้ปัง ดังและรวย (ครบถ้วนทุกบทเรียน)

เคล็ดลับการก้าวเข้าสู่อาชีพ KOL อย่างมั่นใจและมืออาชีพ

ความยาว

11-12 ชม.

Insight for KOL

เจาะ Insight นักธุรกิจ เลือก KOL อย่างไร?

ประสบการณ์และมุมมองนักธุรกิจ มีวิธีเลือก KOL อย่างไร

ความยาว

1-2 ชม.

Start Business

เริ่มต้นให้ถูกวิธี เพื่อการเงินที่มั่นคง

การบริหารจัดการการเงินอย่างเข้าใจและถูกวิธีสำหรับ KOL

ความยาว

1 ชม.

Ecommerce

กลยุทธ์สร้างยอดขาย สไตล์ e-Commerce

เรียนรู้เทคนิคการสร้างธุรกิจแบบ e-Commerce

ความยาว

1 ชม.

Grow Business

ธุรกิจเติบโตด้วย Marketing, Brand & Sales

เรียนรู้ด้านการตลาดอย่างเข้มข้น

ความยาว

1 ชม.

นำเสนออย่างไร ได้ทั้งใจ . งาน . เงิน

เจาะลึกเรื่องการนำเสนอและเทคนิคการเจรจา

ความยาว

1 ชม.

Posture

TIE-IN สินค้าอย่างไร ให้ปัง!

วิธีการ TIE-IN สินค้าอย่างมืออาชีพ

ความยาว

1 ชม.

Content Tie-ins

มาดดี มีชัยไปกว่าครึ่ง

เรียนรู้เรื่องบุคลิกภาพให้ดูดี

ความยาว

1 ชม.

Personality

บุคลิกเรียกทรัพย์ สำหรับคนอยากเป็น KOL

เริ่มการพัฒนาบุคลิกภาพอย่างเจาะลึก

ความยาว

1 ชม.

Live Streaming

Live ทั้งที ภาพต้องดี เสียงต้องปัง

วิธีการทำ Livestream อย่างมืออาชีพ

ความยาว

1 ชม.

Create content

คนรุ่นใหม่ รวยได้ด้วย Content

เรียนการสร้างคอนเทนต์ให้ดี ปัง โดน

ความยาว

1 ชม.

TIk TOK for pros

TikTok: เริ่มต้นง่ายๆ กับแพลตฟอร์มออนไลน์สุดฮอต

เรียนรู้การใช้ฟังก์ชั่น TikTok อย่างเจาะลึก

ความยาว

1 ชม.